{"id":1772,"date":"2024-11-22T12:06:58","date_gmt":"2024-11-22T17:06:58","guid":{"rendered":"https:\/\/ilia.uartes.edu.ec\/blog-f-ilia\/?p=1772"},"modified":"2024-11-22T12:43:09","modified_gmt":"2024-11-22T17:43:09","slug":"como-alcanzar-la-fama-con-un-lightstick","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ilia.uartes.edu.ec\/blog-f-ilia\/2024\/11\/22\/como-alcanzar-la-fama-con-un-lightstick\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo alcanzar la fama con un lightstick"},"content":{"rendered":"\n

Melody Noboa <\/span><\/h2>\n\n\n\n

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Cada cierta \u00e9poca del a\u00f1o, todos los cines del Ecuador se llenan de fan\u00e1ticos que esperan la hora de entrar impacientemente a las salas. Quiz\u00e1s deba ser m\u00e1s espec\u00edfica: pensemos en las aglomeraciones de los fan\u00e1ticos de Marvel y Disney; imaginemos que estuvieran reunidos fuera de los cines con outfits y maquillaje planeados hace semanas o con mercanc\u00eda casera para vender en el mall, peque\u00f1as fotos de cart\u00f3n que tienden a intercambiar o linternas probablemente demasiado caras a las que llaman lightsticks<\/em>. Tienen muchos nombres, entre ellos \u00ablun\u00e1ticas\u00bb o \u00abpubertas rid\u00edculas\u00bb, pero el nombre correcto para estas personas es K-Pop stans<\/em>[1]<\/a>. Se trata de una comunidad que ha estado creciendo con el tiempo en nuestro pa\u00eds; no obstante, surge la duda sobre c\u00f3mo y por qu\u00e9 llegaron a tener tanto alcance de nuestro lado del globo, espec\u00edficamente en el territorio ecuatoriano donde nuestro arte y cultura son te\u00f3ricamente distintos.<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, \u00bfc\u00f3mo podemos definir el K-pop? \u00bfQu\u00e9, siquiera, es o significa? El nombre es ya su propia redundancia; pop coreano o al menos esa es la definici\u00f3n sencilla. Si fuera estrictamente de pop producido en Corea, para coreanos y por coreanos, no existir\u00edan idols<\/em>[2]<\/a> extranjeros (japoneses, estadounidenses, australianos, incluso latinos) o los sencillos en otros idiomas \u2014generalmente en ingl\u00e9s, pues Estados Unidos es uno de sus mayores mercados.<\/p>\n\n\n\n

Para darle cr\u00e9dito al g\u00e9nero, su intenci\u00f3n inicial jam\u00e1s fue expandirse por el globo. Contrario a la creencia popular en nuestro lado del oc\u00e9ano, los cimientos de este g\u00e9nero musical empezaron a establecerse al inicio de los noventa. Seo Taiji and Boys debut\u00f3 en 1992 como un tr\u00edo enfocado en el hip-hop, pero incorporando letras coreanas con composiciones similares a las estadounidenses. Se supon\u00eda que ese era el objetivo principal de su nuevo g\u00e9nero: encontrar el perfecto punto medio entre el ritmo de la m\u00fasica occidental con letras coreanas, haciendo uso de una est\u00e9tica llamativa para los medios. Al ser un concepto \u00fanico y refrescante en el mercado, la industria del entretenimiento no tard\u00f3 en unir un punto con el otro: si su popularidad les preced\u00eda, deb\u00eda ser porque hab\u00edan encontrado la f\u00f3rmula del \u00e9xito, por lo que distintas compa\u00f1\u00edas no perdieron la oportunidad de colgarse de la tendencia y cambiar sus horizontes a este g\u00e9nero.<\/p>\n\n\n

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(Seo Taiji and Boys, grupo de la primera generaci\u00f3n)<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

As\u00ed se dio inicio a la primera generaci\u00f3n de grupo (1992 \u2013 2003) con bandas como H.O.T, Young Turks Club, DIVA, entre otros que al momento se encuentran ya sea inactivos o con carreras separadas entre los miembros. La segunda generaci\u00f3n (2004 \u2013 2011) mantuvo la misma f\u00f3rmula mientras testeaban<\/em> las aguas con conceptos un poco m\u00e1s atrevidos. Esta generaci\u00f3n consisti\u00f3 en grupos como SUPER JUNIOR, Girl\u2019s Generation, KARA, SHINee y muchos otros m\u00e1s, que siguen activos en la actualidad y son unos de los pioneros que llevaron el g\u00e9nero a la expansi\u00f3n fuera de su pa\u00eds.<\/p>\n\n\n

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(SHINee, grupo de la segunda generaci\u00f3n)<\/sup><\/sub><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La tercera generaci\u00f3n (2012 \u2013 2017) consta con bandas como EXO, SEVENTEEN, TWICE y, quienes son conocidos globalmente por haber pavimentado el camino del \u00e9xito para el resto de sus colegas, BTS, que alcanzaron la fama mundial. La cuarta generaci\u00f3n (2018 \u2013 2022), una que acab\u00f3 hace poco y cuya popularidad se encuentra en pleno apogeo, cuenta con grupos mundialmente reconocidos como TOMORROW X TOGETHER, ENHYPEN, Stray Kids, AESPA y otros, que actualmente se encuentran liderando los charts de streams <\/em>y ventas tanto nacionales como internacionales. Hoy incluso podemos hablar de una quinta generaci\u00f3n que arranc\u00f3 con fuerza el a\u00f1o pasado y viene haciendo justicia a sus predecesores, pues han demostrado tener un gran alcance y un grupo de fan\u00e1ticos estable a nivel global.<\/p>\n\n\n

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(BTS y TOMORROW X TOGETHER, grupos de tercera y cuarta generaci\u00f3n de la misma empresa)<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La \u00fanica diferencia entre estas cinco generaciones es la evoluci\u00f3n de la fama mundial que se empezaron a alcanzar con el pasar del tiempo gracias al \u00e9xito de Gangnam Style<\/em> en el 2012 y la influencia de BTS a lo largo de su carrera.<\/p>\n\n\n\n

Fuera de ello, todos estos grupos pasan por el mismo proceso; son reclutados en la calle por cazatalentos que buscan personas atractivas con posibles habilidades para la m\u00fasica y el baile \u2014tampoco importa mucho si no las tienen: las empresas est\u00e1n conscientes de que un diamante se puede pulir bajo presi\u00f3n\u2014, en audiciones que convocan a personas dentro o fuera del pa\u00eds \u2014en el caso de las audiciones en l\u00ednea para extranjeros\u2014, o en programas de supervivencia donde ejecutivos y el p\u00fablico deciden qui\u00e9nes merecen debutar en un nuevo grupo. Luego de tener suficientes personas reclutadas, inician un proceso de entrenamiento donde se convierten en trainees,<\/em> nombre conocido en la industria para denominar a aquellos que acaban de vender su alma por una oportunidad de convertirse en idols<\/em>. Tras a\u00f1os de un proceso deshumanizante donde los van eliminando uno a uno, y una deuda que no podr\u00e1n pagar hasta dentro de un par de a\u00f1os trabajando en la industria, una cierta cantidad de trainees<\/em> pasa todas las pruebas y son elegidos para hacer su debut en un grupo de K-pop.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, si todo el pop coreano proviene del mismo saco de arena, \u00bfpor qu\u00e9 estos grupos son tan famosos fuera de Corea? Ver una y otra vez la misma f\u00f3rmula con personas distintas deber\u00eda ser aburrido a la larga, \u00bfno? Son solo personas atractivas que cantan y bailan canciones m\u00e1s o menos predecibles y gen\u00e9ricas en un escenario, no es como no podr\u00edamos encontrar eso en Latinoam\u00e9rica o en nuestro pa\u00eds, \u00bfverdad?<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s eso sea cierto, pero estas empresas no se valen solo de buena m\u00fasica para promocionar a estos idols<\/em>. No te venden una canci\u00f3n con buen ritmo, una est\u00e9tica atrayente o una coreograf\u00eda minuciosamente elaborada. No. Lo que venden no es solo un grupo y su m\u00fasica, sino una experiencia.<\/p>\n\n\n\n

Al momento en que te conviertes en fan de un grupo de K-pop, tienes a tu disposici\u00f3n a un grupo de chicos o chicas que quieren alcanzar su gran sue\u00f1o contigo. Mientras la empresa reciba dinero, t\u00fa eres el centro de todo; el amor incondicional de estos idols <\/em>es tuyo, tienes voz y voto para cambiar cualquier cosa que te incomode con un reporte masivo de emails, te alimentan con la idea de que estas personas incre\u00edblemente atractivas jam\u00e1s tendr\u00e1n una relaci\u00f3n sentimental con alguien porque contigo les basta, te regalan tickets para fansigns<\/em>[3]<\/a> o videollamadas con los idols<\/em> si compras suficientes \u00e1lbumes. Por otra parte, todos los premios que ganan son exclusivamente gracias a tu apoyo. Es m\u00e1s, incluso puedes ver un concierto en vivo desde Corea en tu casa y con distintos \u00e1ngulos si tienes suficiente dinero para pagar el boleto de la transmisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n

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(fansign, foto de referencia)<\/sup><\/sub><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Claro est\u00e1 que el fanservice <\/em>y la profunda relaci\u00f3n parasocial que las empresas promueven no es la \u00fanica clave de su \u00e9xito. Tambi\u00e9n conocen a su audiencia. Saben qu\u00e9 tipo de letras y melod\u00edas componer para hacer que te sientas identificado, el tipo de coreograf\u00edas que te har\u00e1n volar la cabeza y los conceptos que te urgir\u00e1n a comprar los \u00e1lbumes. Porque s\u00ed, el K-Pop tambi\u00e9n se trata de contenido; los productores jam\u00e1s se quedan sin algo que te puedan vender. Por cada comeback<\/em>[4]<\/a> te venden una versi\u00f3n diferente del mismo \u00e1lbum y dentro de este no solo encuentras un CD: se trata de un p\u00f3ster por concepto, un \u00e1lbum de fotos por concepto, un cancionero por concepto, una foto postal por concepto, una l\u00e1mina de stickers por concepto, una photocard<\/em> \u2014una peque\u00f1a foto de cart\u00f3n que se puede llegar a re-vender hasta por cerca de 100 d\u00f3lares dependiendo del idol<\/em> y el \u00e1lbum\u2014 coleccionable por concepto y, si alcanzas  a comprarlo durante preorden, un regalo enviado directamente por la empresa por haber confiado en ellos.<\/p>\n\n\n

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(foto de referencia de un \u00e1lbum promedio)<\/sup><\/sub><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Eso si solo nos limitamos a los \u00e1lbumes, porque tambi\u00e9n te pueden ofrecer un lightstick[5]<\/strong><\/a><\/em> por grupo, mercanc\u00eda por cada vez que uno de tus idols<\/em> favoritos cumplen a\u00f1os, DVDs de los conciertos con \u00e1lbumes de fotos y m\u00e1s photocards<\/em> para que no sientas que te perdiste de algo; membres\u00eda en su sitio web oficial para que puedas acceder a contenido exclusivo. La lista de productos es interminable. Las empresas saben que los \u00e1lbumes se vender\u00e1n como pan caliente si incluyen un recorte de la ropa usada por los idols<\/em> y no les da verg\u00fcenza aprovechar esa oportunidad, no dentro de una industria tan competitiva.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, aunque se entiende el atractivo alrededor del fen\u00f3meno del K-Pop para los fan\u00e1ticos internacionales, \u00bfc\u00f3mo explicamos el inter\u00e9s y el alcance latinoamericano del K-pop, espec\u00edficamente en el Ecuador, si no todos tienen el dinero para unirse a la experiencia que venden las empresas que los venden? Probablemente vale recordar el fanservice<\/em> y la f\u00f3rmula estrat\u00e9gica de su producci\u00f3n musical nos brinde algunas respuestas, pero no todas. En un pa\u00eds donde ha resultado dif\u00edcil incentivar a los j\u00f3venes a formar parte de la cultura, \u00bfqu\u00e9 tiene este g\u00e9nero que hace lucir tan sencillo este?<\/p>\n\n\n\n

Si bien el K-pop luce como un concepto bastante superficial, la verdad es que existe un intercambio cultural cuando una persona decide convertirse en fan. La forma en que se realiza la interacci\u00f3n es lo que en realidad que hace la diferencia.<\/p>\n\n\n

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(ENHYPEN usando hanboks como parte de contenido adicional)<\/sub><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Cuando decides apoyar a un grupo, raras veces encuentras la cultura coreana forzando su entrada en tu propia casa. El procedimiento es mucho m\u00e1s sutil, pero con una presencia constante. Se encuentra en el fondo del video musical donde uno de los miembros compra kimbap<\/em> instant\u00e1neo en una tienda de conveniencia, en las referencias a las personas que habitan en el \u00e1rea m\u00e1s cara de Corea en el coro de PSY en \u201cGangnam Style\u201d<\/em>, en el programa de variedades donde los idols<\/em> usan hanboks<\/em> durante un especial de Chuseok o en la nostalgia de la melod\u00eda en la canci\u00f3n Spring Day de BTS donde hacen tributo a los fallecidos durante el naufragio del Ferry Sewol en el 2014. Para sorpresa de nadie, los coreanos son personas sumamente patriotas y los grupos de K-pop no han sido m\u00e1s que otro veh\u00edculo para promover su cultura nacional fuera del continente asi\u00e1tico; y ha funcionado, porque la cantidad de fan\u00e1ticos que sue\u00f1an con alguna vez con viajar a la tierra de sus idols<\/em>, ignorando por completo que forman parte de una sociedad completamente conservadora e incluso inaccesible: es impresionante.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, estos grupos y su m\u00fasica significan tanto para sus fan\u00e1ticos por otros motivos m\u00e1s all\u00e1 de la belleza de los idols y la estrategia de las empresas. Espec\u00edficamente en Ecuador, que fue declarado uno de los pa\u00edses m\u00e1s inseguros de Latinoam\u00e9rica, ser K-pop stans<\/em> les ha permitido a muchas personas ser parte de una comunidad donde se sienten seguros. La adolescencia y formar parte de la sociedad como un adulto son cambios que aterran a cualquiera; sin embargo, gracias a estos idols <\/em>al otro lado del globo, un grupo de ecuatorianos han sido capaces de encontrar personas con gustos afines y experimentar un sentido de pertenencia que no pudieron hallar en su propio barrio. En una realidad donde el mundo se desmorona, mantenerse fuerte en medio de la b\u00fasqueda del amor propio se siente como una misi\u00f3n de vida o muerte, por eso algo tan simple como una canci\u00f3n o una publicaci\u00f3n con palabras de apoyo provenientes de sus personas favoritas en el mundo les ofrece un lugar m\u00e1gico donde habita el confort y no se es juzgado por sostener gran cari\u00f1o por desconocidos que probablemente jam\u00e1s ver\u00e1n, al fin y al cabo hay otras personas que escapan de la realidad haciendo exactamente lo mismo.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, el mundo del K-pop es complejo; tiene su propia historia, sus aspectos positivos y sus lados oscuros. No todo dentro de esta industria es bello y fascinante, pero el fen\u00f3meno en s\u00ed act\u00faa bajo su propio encanto entre los ecuatorianos. Solo imaginen una multitud fuera del Voltaire Paladines Polo; grupos de amigos encontrados fuera del estadio, atuendos coloridos y photocards<\/em> enganchadas en sus cinturones, un grito m\u00e1s fuerte que los problemas del pa\u00eds y luego verlos a ellos y una sola voz cantando con sus idols<\/em> mientras agitan su gratitud y sus corazones conmovidos al ritmo de sus lightsticks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

[1]<\/a> stans: personas que apoyan a un grupo musical en espec\u00edfico<\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> idols: nombre asignado a los integrantes de un grupo de K-pop, \u00eddolos<\/p>\n\n\n\n

[3]<\/a> fansigns: eventos organizados por empresas para que los fan\u00e1ticos conozcan a los idols, les entreguen regalos y firmen sus \u00e1lbumes<\/p>\n\n\n\n

[4]<\/a> comeback: palabra utilizada para definir el regreso de los grupos con nueva m\u00fasica<\/p>\n\n\n\n

[5]<\/a> linterna representativa de los fans que se utilizan para participar en los conciertos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Melody Noboa nos cuenta acerca del fen\u00f3meno del K-pop y los porqu\u00e9s de su \u00e9xito, siendo el marketing pieza clave en la invenci\u00f3n de estos idols y en c\u00f3mo se ha tejido una red mundial de k-pop stans que comparten un mismo sentido de pertenencia y conexi\u00f3n profunda con sus 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